COSTA zeigt mehr Premium

Neuer Markenauftritt legt Schwerpunkte auf Geschmack, Qualität und Nachhaltigkeit.

Mit einem überarbeiteten Logo, einer neuen Verpackungsgestaltung und einer klaren Nachhaltigkeitskommunikation startet COSTA ins neue Jahr. Der Fischspezialist positioniert sich konsequenter und für den Konsumenten stärker wahrnehmbar als Premiummarke für Fisch und Meeresfrüchte.

Mit dem neuen Markenauftritt soll die favorisierte Zielgruppe noch besser angesprochen werden. „Das sind etwa zehn Millionen Haushalte, vorrangig Lebensmittel-Käuferinnen, die beim Kauf von TK-Fischprodukten mehr auf Marke als auf den Preis achten“, erläutert Malte Benesch, Brandmanager für die Marke COSTA. Diese Klientel sei bereit, für eine Marke und hohe Qualität einen höheren Preis zu zahlen, werde im Handel aber noch nicht ausreichend bedient.

Markenauftritt einer Premium-Marke
COSTA ist als Premium-Marke auf natur belassene, verfeinerte und zubereiteten Tiefkühl-Fisch und -Meeresfrüchte spezialisiert und zu höchster Qualität in Geschmack und Gesundheit verpflichtet. Auf dieser Basis soll den Konsumenten klar vermittelt werden: COSTA ist die beste Empfehlung für Fisch und Meeresfrüchte.Der neue Markenauftritt unterstützt diesen Anspruch.

Wesentliche Kennzeichen des neuen Auftritts sind:
- Produktabbildungen, die Lust aufs Produkt machen
- eine hochwertigere und wärmere Farbwelt mit der Farbe Gold im Logo
- übersichtliche Sortimentsunterteilung in die Kategorien Natur & Classic, Verfeinert sowie Tafelfertig
- Produktbezeichnungen in Handschrift, die den Empfehlungscharakter unterstreichen
- klare, informative Verbraucherinformationen auf der Rückseite der Verpackung.

„Dieser Markenrelaunch hat auch den Zweck, die Premiumpositionierung gegenüber unseren Wettbewerbern zu verteidigen, die ihrerseits mit neuen Markenangeboten in den Handel gegangen sind“, so Malte Benesch.

Verbraucher erwarten nachhaltiges Handeln
Aus tiefenpsychologischer Marktforschung weiß COSTA genau, was die Konsumenten wünschen: Geschmack und Qualität der Fischprodukte und Meeresfrüchte stehen klar im Vordergrund. Von einer Marke wird aber auch ein verantwortungsvoller Umgang mit Umwelt und Ressourcen erwartet. Für COSTA ist ein schonungsvoller Umgang mit Ressourcen eine freiwillige Selbstverpflichtung. „Denn die Sicherung der Fischbestände bedeutet eine Sicherung der einwandfreien Rohwarenverfügbarkeit und damit die Sicherung unserer Geschäftsgrundlage“, sagt Malte Benesch.
Diesen Anspruch kommuniziert der Fischspezialist jetzt noch deutlicher auf den Verpackungen: Ein Nachhaltigkeitsversprechen ist auf der Seitenlasche in das neue Verpackungsdesign integriert. Es verdeutlicht den hohen Qualitätsanspruch und die nachhaltige Einkaufspolitik des Unternehmens. COSTA fungiert dabei als Dachmarke für die Sicherung von Qualität, Geschmack und der unbedenklichen Herkunft der Rohwaren.

Das Sortiment enthält Produkte
- mit Rohwaren, die aus nachhaltiger Fischzucht stammen – COSTA auditiert selbst,
- mit MSC-zertifizierten Rohwaren aus Wildfang,
- mit Rohwaren, die aus unbedenklichen Quellen bzw. von ungefährdeten Fischarten stammen.

Bei MSC-zertifizierten Produkten ist das MSC-Logo mit aufgedruckt. Informationen zur Spezies, zur Herkunft, zum Fanggebiet sowie alle Informationen, die das jeweilige Produkt ausmachen, sind auf der Rückseite der Verpackung zu lesen.